微信尝试“收费” 基本功能坚持免费

  和新浪微博不同，微信天然就不是广告投放的绝佳平台，因此通过增值服务实现盈利将是微信的首选。但哪些增值服务能够让微信用户心甘情愿掏腰包呢？这方面，在推出“微信沃卡”的过程中的，微信已经摸出了不少门道。

  “微信沃卡”的群组特权可以让微信沃用户把微信群组的人数上限从过去40人升级至60人，群成员人数提升50%。表情特权则可以使用卡内独享的专属表情。支付特权将为用户更好的提供官微充值服务，用户还可享受98.5%的充值折扣。而流量特权能让用户10元包300M微信定向流量，同时在促销期内每月再加送200M的微信定向流量。游戏特权则为微信游戏提供优惠。

  “每一种特权都暗藏不少的商机。”互联网观察人士骆峰在接受媒体采访时表达了自己对“微信沃卡”各种特权的看法。“微信群组是最常用最受喜爱的微信增值服务之一，而群组人数的限制早慢慢的变成了不少用户困扰的问题，而之前并没有提升用户群组人数的方法，如今‘微信沃卡’首次抛出了提升群组人数的特权，无疑是让不少需要这项增值服务的用户看到了解决实际问题的办法——购买‘微信沃卡’或者升级自己的套餐。但是如果你并不想更换号码，或者本身并不是联通的用户怎么办呢？这样一个时间段，是否也能够最终靠付费来实现这个功能呢？”骆峰认为，各项针对“微信沃卡”的“特权”虽然目前还只是“特权”，但是正如“微信之父”张小龙所说，与广东联通的合作是“摸着石头过河”，在摸索清楚后，或许微信就能找到通往商业化最好的“过河”办法。

  据业内人士表示，其实微信的商业化早已经在腾讯的计划之中，只是年初热炒的“微信收费”的争论某些特定的程度上影响了商业化推进的步伐，而腾讯计划中的商业化主要突破口则是游戏。在今年初2012年财报沟通会上，腾讯总裁刘炽平就曾公开表示：“腾讯将首先测试游戏平台，并探索O2O商业模式、基于地理位置的服务和电子商务等。”到了今年4月，腾讯互动娱乐事业群负责人、副总裁程武则对外透露，目前微信游戏平台只对腾讯游戏团队开放，“腾讯游戏的手游工作室已经在和微信进行合作，并基于微信的关系链来优化和改造。”而到了7月初则传出消息，腾讯移动游戏平台对首款手机游戏《天天连萌》进行了删档内测，期待已久的首款微信游戏引入了微信和QQ关系链的游戏，同时还内置了付费道具，用户可通过“微信支付”完成购买。有业内人士指出，“先从游戏再到其他增值服务，商业化的轨迹其实和QQ如出一辙。”

  由于拥有腾讯这个“不差钱的爹”，微信在国内的商业化之路可谓是谨小慎微，而在国外，“类微信”的同种类型的产品则早已经在商业化的探索上走在了前列，而国外的成功经验，也有几率会成为微信商业化借鉴的方向。

  被誉为“韩版微信”的韩国手机聊天应用Kakao Talk今年引起了不少国内观察人士关注。这是因为去年的第一季度财务报表中，腾讯宣布向Kakao Talk投资了4.03亿元，并获得13.84%的股权。Kakao Talk是一款韩国开发的移动通讯软件，基本功能与微信类似，KaKao目前总注册用户数6200万。每日信息发送数量是韩国三大运营商短信总数的三倍。在韩国智能手机55%的市场渗透率中，95%是KaKao的用户。Kakao Talk取得了用户的青睐后，其商业化道路也是一路高歌猛进。早在2010年12月，KaKao针对韩国地区用户推出“Gift服务”，用户都能够在应用内购买咖啡或巧克力等小商品的优惠券发送给朋友，朋友凭借这一些优惠券到线下实体商店中兑换。据了解，到了情人节，该功能的单月营收能够达到20亿韩元（约1148万元人民币）。

  此外，Kakao Talk在商业化方面另一个效果非常明显的是其2012年7月份上线的游戏平台。KaKao的韩国用户都能够在该平台看到诸多游戏应用。在KaKao游戏平台上线的游戏应用通过利用KaKao的用户关系链，让用户在玩这些应用时能看到KaKao好友的游戏排名，双方也可以分享自己的战绩。

  在日韩市场中另一款“类微信”产品Line的商业化进程也同样有代表性。Line对用户吸引力最大的是“聊天表情贴图”。超过250种的表情贴图让用户在使用Line时多了一个有趣的心情传达工具。其中Line官方设计的非常可爱且特色鲜明的馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士饱受好评，也让这四个卡通形象成为连接Line其它产品的重要元素。Line表情商店于2012年4月底推出，用户都能够在里面付费购买表情。据透露，去年8月份虚拟表情的销售带来了3亿日元（约2300万元人民币）营收。

  “对于这些海外的成功经验，同样身为OTT服务商的腾讯必然不会忽视，估计在微信5.0版本里面，我们就会看到一些类似增值服务的出现了。”骆峰称。